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Tendencias y estrategias clave en marketing digital con Cesar Padilla

El día de hoy tuvimos la oportunidad de platicar con Cesar Padilla acerca de las últimas tendencias en marketing digital y comunicación estratégica. Cesar Padilla es el director general de Sinergis, una destacada agencia especializada en el desarrollo de estrategias digitales innovadoras. Con una vasta experiencia en el campo, ha liderado numerosas campañas exitosas que han transformado la manera en que las marcas interactúan con sus audiencias en el entorno digital. En nuestra conversación, exploramos desde la importancia de la consistencia en las estrategias de marketing hasta la evolución del contenido en diferentes plataformas digitales, proporcionando una visión profunda y perspicaz sobre el futuro de la comunicación estratégica en México y más allá.




Te compartimos el resumen de  la entrevista de Laura eRRe con Cesar Padilla  del episodio titulado: ”Tendencias y estrategias clave en marketing digital con Cesar Padilla”. Si quieres escucharla completa te la compartimos en la plataforma de Fashion Digital Talks en Spotify o a través de  YouTube.


Laura eRRe: Para empezar, ¿Podrías contarnos cómo empezaste tu carrera en el campo de la comunicación estratégica y el marketing digital?


Cesar Padilla: Mi carrera comenzó hace unos 17 años, aunque mi enfoque específico en la comunicación estratégica y el marketing digital, así como en la televisión por internet, se consolidó hace unos 7 u 8 años. Desde entonces, he estado muy interesado en explorar y aprovechar las tendencias emergentes en el ámbito digital, como el streaming, que ha sido una parte crucial de nuestro crecimiento en Sinergis.


Laura eRRe: Hablando de comunicación efectiva, ¿Cuáles consideras que son los principios clave para transmitir mensajes claros y persuasivos en entornos digitales?


Cesar Padilla: Desde mi experiencia, lo fundamental es tener claridad en los objetivos que queremos alcanzar. Antes de pensar en creatividad o diseño, es crucial definir el problema que queremos resolver o el resultado que buscamos obtener. Luego, es importante estar dispuestos a experimentar y adaptarse rápidamente según el feedback que recibimos de la audiencia.


Laura eRRe: Entendido. En cuanto a la elección de canales y estrategias para llegar eficazmente a la audiencia, ¿Qué consejos nos darías?


Cesar Padilla: En un mundo donde hay tantos canales digitales disponibles, mi consejo sería centrarse en aquellos que están en tendencia y que tienen un alto tráfico. Es mejor especializarse en uno o dos canales y asegurarse de maximizar el contenido en esos espacios. Además, siempre hay que estar atentos a las nuevas plataformas que van surgiendo para poder adaptarse rápidamente si es necesario.


Laura eRRe: Ahora, sobre cómo ganar y mantener la audiencia en un mercado tan competitivo, ¿Qué estrategias has encontrado más efectivas?


Cesar Padilla: La consistencia es fundamental. Mantener una frecuencia constante en la publicación de contenido de calidad y asegurarse de mantener una voz de marca coherente a lo largo del tiempo son claves para generar confianza y fidelidad en la audiencia. También es esencial estar abiertos a la retroalimentación y ajustar la estrategia según las necesidades y preferencias de la audiencia.


Laura eRRe: Para aquellos que están comenzando con estrategias de branding y marketing digital, ¿Cuáles serían los primeros pasos que recomendarías?


Cesar Padilla: Definir claramente el propósito y los objetivos del proyecto desde el inicio es crucial. Mantener la consistencia en la creación de contenido y revisar continuamente la estrategia para adaptarse y mejorar son también aspectos fundamentales. Además, estar al tanto de las tendencias actuales y recibir retroalimentación constante de la audiencia son prácticas que ayudan a desarrollar una estrategia efectiva.


Laura eRRe: Entendido. ¿Cuáles han sido algunos de los desafíos más comunes que has enfrentado al trabajar con marcas y proyectos?


Cesar Padilla: Uno de los desafíos más comunes es la gestión efectiva de la comunicación y las expectativas. Es crucial establecer desde el principio un buen brief que clarifique los objetivos, los tiempos y los recursos disponibles. Además, ser realistas en cuanto a lo que se puede lograr dentro de los límites establecidos ayuda a evitar problemas y malentendidos durante el proceso.


Laura eRRe: Muy importante. Hablando de medición de resultados, ¿qué métricas consideras más relevantes para evaluar el éxito de una campaña de comunicación?


Cesar Padilla: En Sinergis, valoramos mucho la satisfacción del cliente y la efectividad del mensaje transmitido. Es crucial evaluar si hemos logrado comunicar el mensaje de manera clara y si realmente ha impactado positivamente en la audiencia. Estas son las métricas que guían nuestra evaluación del éxito de las campañas.


Laura eRRe: Cuéntanos, ¿Cómo gestionas la innovación y la adaptación a nuevas tendencias en Sinergis? ¿Qué consejos darías para mantenerse al día con los cambios en el mercado?


Cesar Padilla: Recomendaría invertir en estudios de mercado y tendencias realizados por expertos. Estos estudios proporcionan información valiosa sobre las preferencias y comportamientos actuales de los consumidores, lo cual es crucial para ajustar nuestras estrategias de manera efectiva. Además, compartir este conocimiento con nuestros clientes nos ayuda a fortalecer nuestra relación y a generar ideas innovadoras juntos.


Laura eRRe: Ahora, ¿Podrías ahondar un poco más en la importancia de la consistencia en las estrategias y cómo afecta a las conversiones?


Cesar Padilla: Creo que en toda estrategia digital, darle tiempo y ser consistentes es clave. Un ejemplo claro es el Live shopping. Grandes tiendas como Liverpool o Palacio de Hierro han adoptado esta práctica de manera regular, lo que les ha permitido establecer una audiencia fiel que espera sus transmisiones semanales para comprar. Esta consistencia no solo genera expectativa, sino que también educa a la audiencia sobre cómo y cuándo participar. Sin embargo, el reto es que muchas veces esperamos resultados inmediatos. En el Live shopping, por ejemplo, implementarlo no garantiza automáticamente altas conversiones.


Laura eRRe: Entiendo completamente. La consistencia no solo construye audiencia, sino que también establece expectativas claras para los consumidores. Hablando de transformaciones en el consumo de contenido, ¿Cómo has visto evolucionar la experiencia del usuario, especialmente con tendencias como el Live shopping?


Cesar Padilla: La mayor transformación que he observado es cómo el contenido se adapta a diferentes dispositivos. Antes predominaba el consumo en televisores grandes, pero ahora adaptarse a pantallas más pequeñas como smartphones o tablets es crucial. La verticalización del contenido, aunque inicialmente fue resistida por las productoras, se ha convertido en una necesidad.


Laura eRRe: Interesante punto. Con la evolución tecnológica y la demanda de personalización, ¿Qué consejos darías a los líderes empresariales para mejorar sus estrategias de comunicación digital?


Cesar Padilla: Mi consejo sería invertir en profesionales de comunicación y marketing digital. Es fundamental contar con expertos que no solo entiendan las plataformas digitales, sino que también puedan adaptar las estrategias según las tendencias y preferencias cambiantes del mercado. 


Laura eRRe: Mirando hacia el futuro, ¿Cómo visualizas el panorama de la comunicación estratégica en México?


Cesar Padilla: Veo un futuro muy prometedor, especialmente con la apertura global a talentos e ideas diversas.


Laura eRRe: Para cerrar, ¿Cuáles serían tus tres reglas de oro para triunfar tanto en la vida como en los negocios?


Cesar Padilla: Mis reglas de oro son: ser constante y disciplinado en todo lo que hagas, compartir el conocimiento para aprender y crecer colectivamente, y rodearte siempre de personas más exitosas que tú, para inspirarte y seguir aprendiendo constantemente.


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